字節(jié)跳動(dòng)的通用信息平臺(tái)今日投入與抖音在夾縫中出道并快速發(fā)展，在數(shù)字時(shí)代以屏為生尋找極致。通過今日頭條的 “一橫一豎”平臺(tái)獲得初期用戶累計(jì)；從學(xué)徒到短視頻領(lǐng)航者，流量變現(xiàn)邊界持續(xù)拓寬，通過重塑內(nèi)容與媒介帶來移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新紅利。

　　字節(jié)跳動(dòng)從小產(chǎn)品發(fā)展逐漸成為為全球用戶提供產(chǎn)品服務(wù)的大平臺(tái)，如張一鳴在早前指出，公司的目標(biāo)不僅是建立全球 化的業(yè)務(wù)，更是建立全球化的多元兼容的文化組織，通過更好的組織，激發(fā)每個(gè)人的潛能和創(chuàng)造力，服務(wù)全球用戶 （web3的雛形）。字節(jié)高效完成原始積累后，打造屬于自己的王國，業(yè)務(wù)協(xié)同與垂類探索成為字節(jié)跳動(dòng)兩條投資主線， 試水影視、游戲、閱讀、藝人經(jīng)紀(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，后逐步瘦身，數(shù)字營銷廣告與電商業(yè)務(wù)成為商業(yè)化主要陣地。

　　從媒介與內(nèi)容賽道卡位，左手今日頭條右手抖音短視頻，bwin必贏官方網(wǎng)站成為行業(yè)的新物種也帶來新生態(tài)，從體內(nèi)產(chǎn)品矩陣搭建、商業(yè) 模式的迭代，再到外部開疆?dāng)U土的決斷再到有邊界的探索，帶來商業(yè)版圖在內(nèi)外部競爭中步步為營；AI時(shí)代有望再成長。

　　字節(jié)跳動(dòng)通過今日頭條、抖音、Tiktok產(chǎn)品，結(jié)合算法推薦，將海量內(nèi)容較好推送給用戶，吸引龐大用戶群體并積累大量用戶數(shù)據(jù)。今日 頭條是字節(jié)跳動(dòng)的早期產(chǎn)品和核心業(yè)務(wù)之一，作為通用信息平臺(tái)，致力于打破“信息繭房”，為用戶提供個(gè)性資訊，從文字延伸至食品領(lǐng) 域，推出西瓜視頻，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，包括電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片等； 字節(jié)跳動(dòng)借助抖音+Tiktok（海外版），奠定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的行業(yè)地位。圍繞用戶需求，推出飛書，為企業(yè)和團(tuán)隊(duì)提供高效溝通協(xié)作的 工具，包括即時(shí)通訊、在線文檔、云盤、會(huì)議等功能，助力提升工作效率，并推出娛樂類的各類app應(yīng)用。 在用戶基礎(chǔ)上，商業(yè)化模式之一，通過信息流廣告、開屏廣告、視頻廣告等多方式進(jìn)行數(shù)字營銷廣告變現(xiàn)（今日頭條和抖音等內(nèi)容平臺(tái)是 廣告業(yè)務(wù)主要媒介，數(shù)字營銷廣告業(yè)務(wù)也是成為成熟且穩(wěn)定的盈利模式，進(jìn)而拉動(dòng)二級(jí)市場數(shù)字營銷廣告公司業(yè)務(wù)的新增量）； 在用戶基礎(chǔ)上，商業(yè)化模式之二，疫情期間，試水短視頻直播電商業(yè)務(wù)，成為中國電商市場重要力量。在天時(shí)地利人和大背景下，抖音借 助較強(qiáng)的流量優(yōu)勢與內(nèi)容生態(tài)，通過興趣電商模式，將內(nèi)容與商品推薦深度結(jié)合，為商家提供新銷售渠道，同時(shí)也為用戶提供便捷購物體 驗(yàn)（電商業(yè)務(wù)已成為字節(jié)跳動(dòng)重要的收入增長引擎之一）； 字節(jié)跳動(dòng)，探索出較為成熟的商業(yè)模式后，持續(xù)推出有競爭力的產(chǎn)品，并進(jìn)行全球化、本地化的布局與運(yùn)營，同時(shí)通過組織架構(gòu)的調(diào)整來應(yīng)對(duì) 新商業(yè)模式的演變，實(shí)現(xiàn)效率的提升，進(jìn)而提升產(chǎn)品的影響力與用戶的滲透率。

　　巨量引擎，與眾多廣告主、代理商、創(chuàng)作者等建立合作關(guān)系，形成了以營銷為核心的生態(tài)體系。主要應(yīng)用于企業(yè)的市場營 銷場景，幫助企業(yè)提升品牌知名度、獲取用戶線索、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等，通過在字節(jié)系海量用戶平臺(tái)上的廣告投放，目標(biāo)是 驅(qū)動(dòng)企業(yè)生意增長。通過營銷工具，如巨量千川、DOU+等幫助商家和創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容加熱和流量獲取，提供巨量云圖等 工具，輔助廣告主制定營銷策略。巨量引擎 TAS 營銷模型，助力品牌主在激發(fā)（Trigger）、行動(dòng)（Action）、內(nèi)容共鳴 （Sympathize Ring 共鳴環(huán)）三個(gè)環(huán)節(jié)推動(dòng)營銷增長，核心是 “用短促直達(dá)的路徑，形成營銷閉環(huán)；用更高密度的信息， 達(dá)成用戶共鳴”。

　　火山引擎，字節(jié)跳動(dòng)技術(shù)服務(wù)生態(tài)體系，為企業(yè)提供一站式的數(shù)字化解決方案。適用于企業(yè)數(shù)字化建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，如開 發(fā)新的數(shù)字化產(chǎn)品、優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、提升數(shù)據(jù)處理能力等，幫助企業(yè)降低技術(shù)研發(fā)成本、提高運(yùn)營效率、創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式， 目標(biāo)是助力企業(yè)在數(shù)字化時(shí)代提升核心競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的數(shù)字化增長，主要有云服務(wù)、數(shù)據(jù)智能、人工智能等，bwin必贏官方網(wǎng)站云服 務(wù)有提供云基礎(chǔ)服務(wù)，包括計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施，護(hù)航企業(yè)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定運(yùn)行，視頻與內(nèi)容分發(fā)服務(wù)可幫助企業(yè)實(shí) 現(xiàn)視頻的直播、點(diǎn)播、轉(zhuǎn)碼、分發(fā)等功能，提升視頻處理效率和播放體驗(yàn)；火山引擎也提供智能推薦、機(jī)器翻譯、視覺智 能等人工智能服務(wù)。

　　乙巳蛇年春節(jié)是我國首個(gè)“非遺”春節(jié)，對(duì)國潮文創(chuàng)的消費(fèi)熱情提升，抖音平臺(tái)各類文創(chuàng)節(jié)慶類產(chǎn)品日均成交額環(huán)比增長 435%?！坝裆摺泵q玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、“蛇墩墩”盲盒等將非遺與生肖元素巧妙結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為返鄉(xiāng) 青年行囊里的“新年貨”。

　　2021年，抖音電商提出“全域興趣電商”戰(zhàn)略，推動(dòng)站內(nèi)閉環(huán)消費(fèi)； 2022年，電商GMV高速增長； 2023年，貨架電商（搜索流量）成為第二增長曲線年抖音電商總體銷售額破兩萬億的大關(guān)。 2024年，抖音電商方法論升級(jí)，提出CORE經(jīng)驗(yàn)方法論，從“流量在哪里”到“做什么能獲得更多流量”的進(jìn)階。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，字節(jié)跳動(dòng)已探索出數(shù)字營銷廣告與電商的商業(yè)化路徑，字節(jié)跳動(dòng)數(shù)字營銷廣告收入從2016年8億美元增 加至2020年的280億美元，數(shù)字營銷廣告收入也是其主要營收之一。2020年后字節(jié)跳動(dòng)的抖音短視頻開啟直播電商試水，2020年6月正式成立電商部門，推出“抖音小店”，2021年后電商 業(yè)務(wù)快速增長，電商收入也成為2021年后字節(jié)跳動(dòng)主要收入組成之一。

　　2025年1月，字節(jié)豆包上線實(shí)時(shí)語音大模型，MiniMax海螺上線語音功能，DeepSeek深度求索發(fā)布DeepSeek-R1模型， Kimi月之暗面推出k1.5多模態(tài)思考模型，OpenAI走出“大力出奇跡”路線， “軍備競賽”型AI模型開發(fā)模式帶來能源消耗 及訓(xùn)練成本，中國公司運(yùn)用剪枝、量化、知識(shí)蒸餾等一系列創(chuàng)新技術(shù)，開啟了大模型“瘦身”新風(fēng)尚，走出一條“小而強(qiáng)” 的新路徑。以DeepSeek為例，R1在多個(gè)基準(zhǔn)測試中與美國OpenAI公司的o1持平，但成本僅未o1的三十分之一，優(yōu)勢顯 著。在OpenAI推出CUA（computer-using agent）operator之前，字節(jié)跳動(dòng)已開源UI-TARS 模型即原生圖像界面代理模型 Native GUI Agent，兩者均遵循感知、推理、行動(dòng)的基本任務(wù)執(zhí)行邏輯，像人類一樣感知界面信息、推理操作步驟并執(zhí)行 交互動(dòng)作。 AI模型小型化進(jìn)成。從PC時(shí)代的大型機(jī)到進(jìn)入千家萬戶的桌面設(shè)備，又升級(jí)為便攜筆記本再到手機(jī)智能終端的輕量化，AI 時(shí)代，從OpenAI到字節(jié)跳動(dòng)再到DeepSeek的產(chǎn)品進(jìn)展，AI大模型時(shí)代也在進(jìn)化為“小而強(qiáng)”的AI模型，AI大模型也逐步 從“龐然大物”蛻變?yōu)檩p盈高效的“智慧精靈”，并將有望推動(dòng)AI從實(shí)驗(yàn)室走進(jìn)千家萬戶，從云端走向邊緣端。 企業(yè)端均在尋找更具競爭力、更高效、更靈活、低成本的解決方案。中國的AI模型公司也成模仿者、追隨者逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng) 新者和引領(lǐng)者。

　　豆包，字節(jié)跳動(dòng)基于云雀模型（是首批通過算法備案的大模型之一）開發(fā)的人工智能產(chǎn)品，2023年8月豆包作為AI對(duì)線月火山引擎原動(dòng)力大會(huì)上進(jìn)一步升級(jí)為豆包大模型家族，并正式對(duì)外提供服務(wù)，具有強(qiáng)理解、生成 和邏輯推理能力，2024年12月豆包作為AI智能產(chǎn)品繼續(xù)成為中國AI產(chǎn)品冠軍產(chǎn)品，全球第二。

　　2B端，火山引擎結(jié)合豆包大模型提供企業(yè)級(jí)AI解決方案，幫助企業(yè)提升業(yè)務(wù)效率；2C端，豆包被應(yīng)用于多個(gè)面向消費(fèi)者的 AI產(chǎn)品中，如貓箱、顯眼包為代表的AI對(duì)話助手、編程輔助工具等，豆包電腦版和網(wǎng)頁版全新上線 AI 編程功能支持一鍵上 傳多個(gè)本地代碼文件、實(shí)時(shí)引入 GitHub 開源倉庫，豆包全新 AI 編程功能配備全新的代碼編輯器，支持沉浸式閱讀。

　　2025年1月，豆包大模型正式發(fā)布1.5Pro，新模式綜合能力顯著增強(qiáng)，低訓(xùn)練/推理成本，高效模型結(jié)構(gòu)，全面提升多模態(tài) 能力、推理能力，模型的成本優(yōu)勢下更有助于各類企業(yè)端應(yīng)用的探索。

　　2024年3月，線上app貓箱上線，貓箱App是一款集社交、娛樂和情感陪伴于一體的AI應(yīng)用；貓箱app允許用戶與各種個(gè)性鮮明的虛擬AI 角色進(jìn)行實(shí)時(shí)聊天互動(dòng)，貓箱多種交流方式，除了文字聊天，還支持語音通話和視頻通話，為用戶提供更真實(shí)的交流體驗(yàn)，讓用戶能夠更 加親近和互動(dòng)。個(gè)性化定制，用戶可創(chuàng)建專屬的AI角色，賦予其獨(dú)特的性格和背景故事，甚至參與角色故事的創(chuàng)作，打造獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)； 應(yīng)用場景有情感陪伴（幫助緩解孤獨(dú)感和壓力，成為用戶的“心靈慰藉“）、社交拓展（用戶可通過貓箱App結(jié)識(shí)志同道合的朋友，分享 生活趣事）、娛樂與創(chuàng)作（貓箱App提供豐富的娛樂內(nèi)容，與AI角色共同編織個(gè)性化的冒險(xiǎn)故事）。

　　AI視頻市場增長的驅(qū)動(dòng)因素主要得益于視頻內(nèi)容需求增加，伴隨互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增長及長短視頻平臺(tái)的普及，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容需求持續(xù)； AI技術(shù)的不斷發(fā)展，如深度學(xué)習(xí)和計(jì)算機(jī)視覺，使得AI視頻生成工具更加高效和易于使用有助于促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)； AI視頻生成技術(shù)在傳媒板塊如媒體、娛樂、廣告、教育、科普等多個(gè)行業(yè)廣泛應(yīng)用，推動(dòng)了市場的增長潛力；伴隨AI視頻生成工具的持續(xù)供給 與迭代，AI視頻生成技術(shù)將與虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造更豐富的用戶體驗(yàn)、沉浸式體驗(yàn)。 豆包，VideoWorld視頻生成模型成為真實(shí)世界中的通用知識(shí)學(xué)習(xí)器，作為seed計(jì)劃組成部分，豆包后續(xù)持續(xù)產(chǎn)品迭代均可期。

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